سياح -وكالات
تشارك وجهة العُلا في فعاليات معرض سوق السفر العربي المقام في دبي ويستمر حتى 1 مايو، لعرض الوجهة السياحية وإقامة عدد من الشراكات مع ممثلي قطاعات السياحة والسفر والطيران.
ويأتي ذلك في أعقاب عام من الزخم الإيجابي الذي حققته العُلا من خلال إطلاق أول حملة عالمية لعلامتها التجارية في فبراير 2024 بعنوان “متجددة عبر الزمن”، التي هدفت إلى إعادة تقديم العُلا وجهةً رائدة في مجالي الثقافة والتراث على مستوى العالم.
وأُطلقت الحملة في تسعة أسواق رئيسة وبسِتّ لغات مختلفة وشكلت أول مبادرة تسويقية عالمية متكاملة للعلا, واستعرضت الحملة التراث العريق للعُلا، وتضاريسها الطبيعية الخلابة، وغناها الثقافي عبر فيلم رئيس مؤثر وسلسلة من الأفلام الموضوعية ومجموعة من الصور البصرية المبهرة.
واعتمدت الحملة على قنوات متعددة للوصول إلى الأسواق الجغرافية المستهدفة مع التركيز بشكل خاص على المملكة ودول الخليج العربي والمملكة المتحدة وفرنسا وألمانيا وإيطاليا والولايات المتحدة الأمريكية والصين والهند, مقدمةً العُلا للعالم بصوتها الأصيل والمميز الذي يعكس جوهرها الزمني الفريد.
وركزت الحملة على تعزيز حركة الزيارات ودعم التنوع الاقتصادي حيث استقبلت العُلا 286,259 زائرًا خلال عام 2024 بنسبة 72% من الزوار المحليين و28% من الزوار الدوليين مع تسجيل متوسط إنفاق يومي بلغ 1,843 ريالًا سعوديًا؛ مما عزز من مكانتها وجهةً مفضلةً للجمهور الباحث عن تجارب راقية وفريدة.
واستهدفت العُلا شرائح جمهور عالية الإمكانيات، واستخدمت أقوى الدراسات لتحديد الشرائح الأساسية مع التركيز على المسافرين المستكشفين وعشاق التجارب الثقافية الغامرة, مستهدفة سوقًا قابلة للوصول تتراوح بين 25 إلى 30 مليون مسافر.
وقالت المدير التنفيذي لتسويق الوجهة بالهيئة الملكية لمحافظة العُلا ميلاني دي سوزا: “شهدنا خلال العام الماضي نموًّا هائلًا بفضل حملة “متجددة عبر الزمن”, ونواصل تركيزنا على تطوير وجهة سياحية تتسم بالاستدامة والابتكار، بما يتماشى مع رؤية المملكة 2030, وسنعرض في سوق السفر العربي كيف أصبحت العُلا واحدة من أكثر الوجهات حيوية وتقدمًا على مستوى العالم”.
وتخطط العُلا مستقبلًا لزيادة قدرتها الاستيعابية من الغرف الفندقية لتصل إلى نحو 1422 غرفة بنهاية عام 2025، بهدف مواكبة الطلب المتزايد من الزوار المحليين والدوليين.
وتواصل العلا تعزيز حضورها العالمي من خلال مشاركتها في معرض سوق السفر العربي، بمجموعة من الأنشطة التفاعلية التي تتيح للزوار التنقل إلى روائع العُلا في رحلةٍ حافلة بالاكتشاف والإلهام.
وتسلّط الأنشطة الضوء على التزام العُلا بالاستدامة وجهودها الرائدة في حماية التنوع البيولوجي وفي مقدّمتها برنامج إعادة توطين النمر العربي المهدّد بالانقراض في بيئته الطبيعية.
وتتيح تجربة “أصداء العُلا” الفريدة للزوار فرصة كتابة أسمائهم بالحروف الدادانية القديمة، التي كانت تُستخدم في زمن مملكتي لحيان ودادان في العلا منذ آلاف السنين, وتمثّل هذه التجربة التفاعلية وسيلة رمزية وعميقة للتواصل مع تراث العُلا العريق والعودة إلى ديارهم بقطعة رمزية من إرثها الثقافي والتاريخي.
ويخصص جناح العُلا مساحة لمدرسة الديرة، أول مركز للفنون والتصميم في العُلا لعرض مجموعة مختارة من المنتجات الحرفية المصنوعة يدويًا، التي تعكس إبداع الصنّاع المحليين ومهاراتهم الفنية المتجذّرة في الهوية الثقافية والإبداعية للمنطقة.
ولإثراء التجربة بلمسة إنسانية نابضة بالحياة، يشارك في الجناح اثنان من رواة العُلا، للتفاعل مع الزوار وتقديم قصص ملهمة ورؤى أصيلة من قلب العُلا، ويراها ويعيشها أهلها.